Smile City

Smile City — acronimo di Sustainable Materials for Innovative, Low-Emission applications in the Circular City — è un progetto europeo che affronta temi complessi: mobilità sostenibile, economia circolare e rigenerazione dei materiali. Quando ETRA ha aperto il concorso creativo per la sua identità visiva, sono stata selezionata per tradurre tutto questo in un logo e un sistema di comunicazione capace di parlare a un pubblico molto ampio: cittadini, aziende partecipanti e stakeholder a livello europeo.

Il cuore del progetto sta in un'intuizione visiva precisa. Il tratto della "M" non è solo una lettera: diventa contemporaneamente una pista ciclabile e il percorso dei materiali riciclati che tornano in circolazione. Una traiettoria vorticosa che porta in sé il concetto di economia circolare, rendendolo immediatamente leggibile e riconoscibile, senza bisogno di spiegazioni.

La palette cromatica lavora sulla stessa logica. Il Verde Scuro sfuma verso il Caribbean Green brillante, comunicando l'idea di un cambiamento che si espande e si diffonde. Il Royal Blue entra in composizione come elemento di equilibrio e rimanda esplicitamente al contesto europeo in cui il progetto è radicato.

L'identità è stata poi declinata su tutti i touchpoint del progetto: dall'app mobile, alla comunicazione outdoor, fino ai materiali promozionali. Un sistema visivo coerente, pensato per vivere tanto sul piccolo schermo di uno smartphone quanto su un poster affisso lungo una pista ciclabile.